Izrazi v zvezi z optimizacijo spletnih strani (SEO)

Analiza SEO (SEO analysis)
Z analizo (npr. z brezplačnim programom Google Analytics) merimo uspešnost optimizacije.

Avtoriteta domene (Domain Authority)
Ocena med 1 in 100, ki pove, kako močna je določena domena.

Avtoriteta strani (Page Authority)
Ocena med 1 in 100, ki pove, kako močna je določena spletna stran znotraj domene.

Oznaka Alt (Alt tag)
To je besedilo, ki je navedeno kot parameter pri sliki (oznaka "img") in se pojavi, ko kurzor miške postavimo na sliko. V oznako Alt je smiselno napisati besedilo, ki vsebuje ključne besede.

Črna lista (black list)
Če se spletna stran znajde na črni listi, bo odstranjena z vseh indeksov, ki jih imajo spletni iskalniki. Običajno so to strani, ki so bile optimirane z nedovoljenimi tehnikami in jih spletni iskalniki ignorirajo.

Dinamična spletna stran (dynamic website)
Stran, katere vsebina se spreminja/posodablja ali pa za prikazovanje vsebine uporablja dinamičen programski jezik (npr. PHP).

Dodajanje nove vsebine
Google meni, da je spletišče boljše, če se na njem občasno pojavlja nova vsebina.

Farma povratnih povezav (link farm)
Gre za spletno stran ali skupino strani, ki umetno ustvarja zunanje povezave, koristne pri optimizaciji strani. Prekomerna uporaba takih strani ni priporočljiva, še posebej, če gre za t.i. spam strani.

Indeksirane strani (indexed pages)
Strani, ki jih je spletni iskalnik obiskal, raziskal in shranil. Če spletna stran ni indeksirana, se ne bo prikazala med rezultati iskanja na določenem iskalniku.

Jezik HTML (HTML = hypertext markup language)
To je jezik, s katerim ustvarjamo spletne strani na svetovnem spletu. HTML oznake med besedilom povedo, kakšen naj bo videz spletne strani in kako naj se informacije prikazujejo.

Iskalnik (search engine)
Iskalnik (običajno Google) omogoča uporabnikom iskanje želene informacije po celotnem svetovnem spletu v zelo kratkem času. Zaporedje spletnih strani na izpisu je odvisno od relevantnosti strani glede na iskano besedo in kakovost spletne strani.

Iskalniku prijazen URL naslov
To je spletni naslov, ki ga vpišemo, da dobimo neko spletno stran. Zaželeno je, da ime ni neka nesmiselna kombinacija črk in številk, temveč je že v imenu naslov strani s ključno besedo. Podobno velja za imena slik na spletni strani.

Iskalni marketing (SEM – Search Engine Marketing)
Krovni izraz za vse metode in tehnike, ki se uporabljajo za pojavljanje spletnih strani na iskalnikih – naravni zadetki in plačani oglasi.

Ključna beseda (keyword)
Beseda ali besedna zveza, ki jo uporabnik vpiše v spletni iskalnik; za te ključne besede pa se optimira spletno stran. Na spletni strani vpišemo ključne besede v meta polje "keywords".

Daljša ključna beseda (longtail)
Če je ključna beseda "lesene stopnice", je primer daljše ključne besede "lesene stopnice po meri" ali "moderne lesene stopnice po naročilu". Take ključne besede imajo običajno manj iskanj, saj so bolj konkretne in zato zajamejo manjšo populacijo. Prednost optimizacije za daljše ključne besede je v tem, da iskalec išče točno to, kar ponujate, s tem pa je verjetnost, da bo pri vas nekaj kupil ali naročil, toliko večja.

Gostota ključnih besed (keyword density)
Delež ključnih besed na spletni strani. Če besedilo optimiramo za ključno besedo "počitnice" in se ta na določeni strani ponovi petkrat, stran pa ima 500 besed, je pogostost ključnih besed 1 %. Za optimizacijo naj bi bila najbolj primerna pogostost med 2 % in 4 %.

Sopomenke, sorodne in ključnim besedam podobne besede (LSI ključne besede; "latent semantic indexing")
Za dobro uvrstitev na Googlu je priporočljivo, da v besedilu uporabljate besede, ki so podobne ključnim besedam.

Tlačenje ključnih besed (keyword stuffing)
Primer slabe prakse pri optimizaciji spletnih strani. Pomeni, da se ključna beseda pojavlja prepogosto. Meja, pri kateri naj bi bilo v vsebini preveč ponovitev določene ključne besede, je nekje med 5 in 7 %.

Konverzija (conversion)
Merilo za merjenje uspešnosti optimizacije, oglaševanja itd. spletne strani. Npr. prek rezultata iskanja za "USB ključek" je na našo spletno stran prišlo 100 obiskovalcev, 10 od njih pa je kupilo ta izdelek. Konverzija je v tem primeru 10 %.

Marketinške analize (marketing analyses)
Uporabljajo se za merjenje marketinško pomembnih parametrov spletne strani (npr. naravne zadetke ali sponzorirane povezave). Meri se npr. število edinstvenih obiskovalcev, prodaja s pomočjo klikov, oglaševanje s plačilom za klik in drugi podatki, ki so pomembni z marketinškega vidika.

Meta opis strani (meta description)
Kratka HTML koda v glavi spletne strani, ki je namenjena spletnim iskalnikom, da spletno stran hitreje zaznajo in jo indeksirajo. Meta opis ni viden na spletni strani.

Naravni zadetki v iskalnikih
Seznam spletnih strani, ki se pojavijo na določeno iskano besedo zato, ker jih je uvrstil iskalnik na podlagi svojih algoritmov o relevantnosti spletnih strani na iskano besedo. Sem ne sodijo plačani oglasi. Izboljšanje položaja na teh seznamih dosežemo z optimizacijo strani.

Naslov strani (HTML oznaka "title")
To je naslov spletne strani, ki se pojavi na seznamu Googlovih zadetkov, na vrhu strani v spletnem brskalniku in v zaznamkih. Zaželeno je, da vsebuje ključne besede. V samem besedilu v spletnem brskalniku tega naslova ne vidimo.

Naslov in podnaslovi v besedilu (oznake H1 do H6)
Naslova z oznako "title" v besedilu ne vidimo, naslove z oznakami od H1 do H6 pa vidimo (podobno kot v Wordu). Glavni naslov naj bi imel oznako H1 in naj se pojavi samo enkrat na strani. Podnaslovi (ali naslovi podpoglavij) naj imajo oznake od H2 do H6. H1 naj obvezno vsebuje ključne besede, za ostale oznake Hx je zaželeno, da vsebujejo ključne besede.

Nedovoljena optimizacija (black hat SEO)
Neetične in zavajajoče tehnike optimizacije strani. Te vključujejo neželeno pošto ali kršenje pravil, ki jih zahtevajo iskalniki. Če spletni iskalnik odkrije stran, ki vključuje tovrstne prijeme, jo bo odstranil.

Nedelujoča povezava (invalid link)
Taka povezava ne kaže na aktivno spletno stran. Z optimizacijo je treba poskrbeti, da vse povezave delujejo, kasneje pa redno preverjati delovanje povezav.

Plačljiva povezava (paid link)
Povezava je plačljiva, ko nekomu plačate, da na svoji spletni strani objavi povezavo ali članek s povezavo na vašo spletno stran.

Vzajemna povezava (reciprocal link)
Pri teh povezavah se dva lastnika spletnih strani dogovorita, da bosta drug drugemu dala povezavo s svoje spletne strani.

Notranja optimizacija (on-site optimization)
Notranjo optimizacijo naredimo na spletni strani sami. (Zunanjo optimizacijo naredimo na drugih (zunanjih) spletnih straneh.)

Odboj (bounce rate)
Če je vrednost odboja 1, to pomeni, da obiskovalec direktno ali prek povezave, oglasa, rezultata iskanja itd. obišče neko spletno stran, si ogleda le stran na katero je prišel in spletišče zapusti. To lahko pomeni, da obiskovalec ni našel, kar je iskal ali pa je vsebina na spletni strani slaba.

Optimizacija strani za iskalnike (Search Engine Optimization – SEO)
Obsega aktivnosti, ki pripomorejo k višjim naravnim pozicijam spletne strani na seznamu zadetkov iskalnikov. Izvajamo jo z notranjo in zunanjo optimizacijo.

Optimizacija v skladu s pravili (white hat SEO)
Optimizacija za spletne iskalnike, ki ne vključuje manipulacije spletnih iskalnikov in nedovoljenih metod.

Orodja za SEO (SEO tools)
To so orodja in metode, ki jih uporabljajo strokovnjaki za optimizacijo strani. Mednje štejemo npr. orodja za analitiko (npr. Google Analytics) in analizo ključnih besed.

Pajek ali robot ali bot (spider ali robot ali bot ali crawler)
Iskalnikov program, ki pregleduje internet, zbira podatke, sledi povezavam, v svoji bazi ustvarja kopije novih in osveženih spletnih strani in shrani URL naslove. To potem iskalniku omogoča, da lahko hitro prikaže rezultate iz ogromne množice spletnih strani.

Velikost pisave in poudarjena pisava
Če so na spletni strani različne velikosti pisave, daje Google večjo težo besedilu, ki je napisano z večjo pisavo. Podobno daje Google večjo težo besedam, ki so podčrtane, napisane krepko ali v poševni pisavi.

Položaj spletne strani
Pomeni položaj strani na seznamu zadetkov iskalnika za določeno iskano besedo. Zaželeno je, da smo čim više na seznamu, vsekakor pa med prvimi desetimi zadetki, ker raziskave kažejo, da večina uporabnikov klika na prvi strani.

Popularnost povezav (link popularity)
Popularnost povezav se meri glede na število zunanjih povezav, ki jih ima spletna stran.

Besedilo za povezavo (anchor text)
Besedilo, ki se prikaže na mestu, kjer je v besedilu hiperpovezava na drugo besedilo.

Notranje povezave (internal links)
Take povezave so narejene z ene strani našega spletišča na drugo stran istega spletišča. Zadeva ima smisel, če uporabnik ob tem dobi koristne dodatne informacije.

Zunanje povezave
To so povezave na drugih spletnih straneh, ki obiskovalca s klikom nanje pripeljejo na našo spletno stran. Zunanje povezave so ključne pri zunanji optimizaciji strani. Najboljše zunanje povezave so tiste, ki imajo visoke pozicije v iskalnikih, saj se s tem tudi naša spletna stran postopno uvrsti višje na seznamu zadetkov.

Pravilo prvih sto besed
Google daje besedilu, ki se pojavlja na začetku spletne strani, večjo težo kot besedilu, ki se pojavi na sredini in na koncu strani, zato je pomembno, da se ključne besede pojavijo čim prej.

Pristajalna stran (landing page)
To je stran, na kateri pristane obiskovalec po kliku na sponzorirano povezavo, pasico ali katero drugo oglaševalsko akcijo.

Siva cona (grey hat SEO)
To so tiste tehnike optimizacije strani, ki niso prepovedane niti dovoljene (med black hat SEO in white hat SEO tehnikami).

Spletni imenik (web directory)
To je baza spletnih strani, kamor je treba vsako spletno stran vpisati ročno, če želimo, da pridobiva zunanje povezave. V spletnem imeniku so spletne strani razdeljene po kategorijah in podkategorijah. Pridobivanje zunanjih povezav s spletnih imenikov je eden od boljših načinov za pridobivanje najbolj relevantnih zunanjih povezav.

Stran z rezultati iskalnika (SERP – Search Engine Results Page)
Gre za seznam spletnih strani, ki jih iskalnik prikaže, ko nekdo išče neko besedo ali pojem.

Strokovnjak za SEO (SEO expert)
Je svetovalec za optimizacijo strani, ki s svojim znanjem izboljša položaj spletnih strani svojih naročnikov.

Vaba za klike (click bait ali link bait)
Besedilo, ki je v kombinaciji s hipertekstno povezavo napisano tako, da pritegne ljudi h kliku.

Vrednost povezav (link juice)
"Link juice" nakazuje, kako močna je neka spletna stran z vidika zunanjih povezav. Če ima neka spletna stran več zunanjih povezav iz močnih virov, potem je tudi vrednost povezav s te spletne strani večja.

Zunanja optimizacija (off-site optimization) Zunanjo optimizacijo naredimo na drugih (zunanjih) spletnih straneh. (Notranjo optimizacijo naredimo na spletni strani sami.)

Viri:
Slovar SEO pojmov (Spletnik)

Slovar SEO izrazov (Optiweb)

Kako do prvih mest na Googlu (Tomaž Gorec – knjiga)

Kraft&Werk

Iprom